José Carlos Andrés

Una aproximació holística per convertir un producte en el preferit dels consumidors en tots els mercats. El curs s’estructura en quatre mòduls: innovació de producte i ecosistemes d’innovació, desenvolupament de nous productes, imatge i posicionament i, finalment, gestió del cicle de vida de producte.

Establir les estratègies i el posicionament del producte a nivell internacional, d’acord amb l’estratègia general de l’empresa.

Indústria 4.0 és el terme que engloba la darrera etapa de la revolució industrial (una revolució digital) en què la fabricació/producció de productes es realitza mitjançant la potència computacional de l'aprenentatge automàtic i la intel·ligència artificial sense incorporar-hi la implicació humana. A més de revisar tecnologies i conceptes bàsics de la indústria 4.0 com el big data, la intel·ligència artificial, l'aprenentatge automàtic, l'internet de les coses i les cadenes de blocs, en aquest curs ens centrarem en com la indústria 4.0 està fent el seu propi espai en màrqueting digital. Analitzarem com la Indústria 4.0 ens permet identificar i explotar oportunitats, com ara adoptar una infraestructura digital, mesurar, analitzar i utilitzar la informació de les dades i millorar els esforços de màrqueting mitjançant estratègies digitals àgils.

Aquest curs adopta un enfocament holístic de la gestió de productes i exposa com fer que un producte esdevingui l'elecció preferida dels consumidors en diferents mercats. Consta de quatre mòduls: Innovació de Producte i Ecosistemes d'Innovació, Desenvolupament de Nous Productes, Branding i Posicionament de Producte, i Gestió del Cicle de Vida del Producte.

Definir estratègies i posicionament de producte a nivell internacional, seguint l'estratègia general de l'empresa.