Roger Pagà

In this course, students will be introduced to a variety of statistical techniques and models that will allow them to analyse and draw conclusions from different types of data. Primarily, the types of data that are commonly obtained when conducting quantitative research (surveys, experiments, etc.).

Dimensions psicològiques i sociològiques que influeixen en el comportament del consumidor. Valors, estils de vida i aspectes socioculturals i comercials. Evolució dels patrons individuals de consum.

Interpretar els factors que afecten el comportament del consumidor i comprendre les decisions que pren segons els estímuls generats per les empreses. Interpretar les tendències i crear estratègies que responguin al comportament del consumidor identificat.

Percepció, record, motivació, personalitat i les seves aplicacions en màrqueting quant a percepció del producte, product recall i formació d’una actitud envers el producte. Models de presa de decisions, tècniques d’influència i aplicacions de màrqueting en els contextos de la selecció del producte i de fidelitat a la marca

Capacitat per donar resposta a grans preguntes del màrqueting, per exemple com augmentar el grau de coneixement d’un producte o com incrementar la intenció de compra.

Percepción, recuerdo, motivación, personalidad y sus aplicaciones en marketing en términos de percepción del producto,  product recall y formación de una actitud hacia el producto. Modelos de toma de decisiones, técnicas de influencia y aplicaciones de marketing en los contextos de la elección del producto y de fidelidad a la marca.

Capacidad para dar respuesta a grandes preguntas del marketing, por ejemplo cómo aumentar el grado de conocimiento de un producto o cómo incrementar la intención de compra.

Disseny d’una investigació de mercats. Mètodes i tècniques quantitatives i qualitatives d’investigació de mercats. Anàlisi de dades i presentació de resultats.

Dur a terme una investigació de mercats: establir la grandària mostral, escollir els mitjans idonis per fer-la i presentar els resultats de manera adequada.

• The Marketing Research process.
• Qualitative and quantitative information gathering techniques.
• Sources of information for the analysis of international markets.
• International marketing research: country, industry and motivational reports.