Roger Pagà

In this course, students will be introduced to a variety of statistical techniques and models that will allow them to analyse and draw conclusions from different types of data. Primarily, the types of data that are commonly obtained when conducting quantitative research (surveys, experiments, etc.).

Dimensiones psicológicas y sociológicas que influyen en el comportamiento del consumidor. Valores, estilos de vida y aspectos socioculturales y comerciales. Evolución de los patrones individuales de consumo.

Interpretar los factores que afectan al comportamiento del consumidor y comprender las decisiones que toma con respecto a los estímulos generados por las empresas. Interpretar las tendencias y crear estrategias que respondan al comportamiento del consumidor identificado.

Percepción, recuerdo, motivación, personalidad y sus aplicaciones en marketing en términos de percepción del producto,  product recall y formación de una actitud hacia el producto. Modelos de toma de decisiones, técnicas de influencia y aplicaciones de marketing en los contextos de la elección del producto y de fidelidad a la marca.

Capacidad para dar respuesta a grandes preguntas del marketing, por ejemplo cómo aumentar el grado de conocimiento de un producto o cómo incrementar la intención de compra.

Percepción, recuerdo, motivación, personalidad y sus aplicaciones en marketing en términos de percepción del producto,  product recall y formación de una actitud hacia el producto. Modelos de toma de decisiones, técnicas de influencia y aplicaciones de marketing en los contextos de la elección del producto y de fidelidad a la marca.

Capacidad para dar respuesta a grandes preguntas del marketing, por ejemplo cómo aumentar el grado de conocimiento de un producto o cómo incrementar la intención de compra.

Diseño de una investigación de mercados. Métodos y técnicas cuantitativas y cualitativas de investigación de mercados. Análisis de datos y presentación de resultados.

Llevar a cabo una investigación de mercados: establecer el tamaño muestral, escoger los medios idóneos para realizarla y presentar los resultados de forma adecuada.

• The Marketing Research process.
• Qualitative and quantitative information gathering techniques.
• Sources of information for the analysis of international markets.
• International marketing research: country, industry and motivational reports.