Joel Muñoz

Analítica de web para todas las tipologías de negocios. Una única diferencia es la complejidad de los datos. Objetivos del análisis web: elaboración de perfiles de clientes, segmentación demográfica y análisis de la competencia para tomar decisiones estratégicas. Impacto del análisis web en los procesos de marketing y ventas. Análisis de métricas empresariales como el tráfico, los clientes potenciales y las ventas. La teoría y los fundamentos del análisis de marketing digital y aplicaciones prácticas del análisis web.

Comprender el uso de Google Analytics con la finalidad de enlazar los resultados del análisis web con los del análisis de marketing digital para traducirlos en datos empresariales.

El marketing digital internacional va más allá de los límites de tu web. La analítica web por sí sola no proporciona datos suficientes para los expertos en marketing, que necesitan conocer su impacto en todos los procesos, tanto de comercialización como de ventas. Mientras que la analítica web realiza mediciones de interés para los webmasters o los especialistas en SEO técnico, la analítica de marketing digital mide métricas comerciales como tráfico, leads y ventas y te permite determinar qué eventos online determinan que los leads se conviertan en clientes. Esta asignatura se basa en la teoría y en los fundamentos de la analítica de marketing digital y se centra en las aplicaciones prácticas de la analítica web. Aprenderás a utilizar Google Analytics para implementar código de seguimiento y configurar filtros de datos, a navegar por la interfaz, configurar paneles de control y atajos y analizar informes básicos de audiencia, de adquisiciones y de comportamiento. También aprenderás sobre técnicas de segmentación, informes de canal, de audiencia y de cliente y sobre optimización de la tasa de conversión (CRO). El objetivo final es permitir que puedas vincular los resultados de la analítica web con los de la analítica de marketing digital para traducirlos en datos empresariales procesables. Al terminar la asignatura podrás utilizar las herramientas analíticas para evaluar los canales online con los que interactúan los compradores y serás capaz de identificar nuevas