Consol Vancells

En el mundo digital, las audiencias más expertas en medios han ido desconectándose de los mensajes publicitarios y buscan experiencias cada vez más inmersivas. Como consecuencia, la forma de comunicar de los profesionales del marketing también ha ido cambiando. Así, los expertos en marketing han intentado aprovechar cada vez más el potencial del storytelling, de contar historias, en un mundo digital. Las historias son fundamentales para la experiencia humana: a través de ellas explicamos y damos sentido al mundo. En esta asignatura, que combina un aprendizaje en profundidad con talleres prácticos, aprenderás modelos estratégicos de storytelling que te ayudarán a gestionar los complejos ecosistemas narrativos que esperan las audiencias en un entorno digital muy interconectado. Al terminar el trimestre podrás utilizar de forma efectiva un marco para desarrollar y pulir tu historia adaptándote a las reglas y estrategias de la era digital. Mejorará tu comprensión de los públicos y por lo tanto tu capacidad para satisfacer sus deseos de experiencias inmersivas y de un compromiso participativo (participatory engagement), respetando a la vez las diferencias culturales en distintos mercados internacionales con los que te relaciones.

El papel estratégico del branding. Diseño de una estrategia de marca efectiva. Desarrollo del valor de marca para implicar a los clientes. Arquitectura y dinámicas de marca (brand portfolios, brand repositioning, brand extensions y cobranding). La construcción de marcas de estilo de vida y premium. Ética y responsabilidad social de marca.

Aprender a construir marcas perdurables en mercados competitivos y crear valor de mercado. Lograr una perspectiva gerencial respecto a la gestión estratégica de la marca en un marco global.

El papel estratégico del branding. Diseño de una estrategia de marca efectiva. Desarrollo del valor de marca para implicar a los clientes. Arquitectura y dinámicas de marca (brand portfolios, brand repositioning, brand extensions y cobranding). La construcción de marcas de estilo de vida y premium. Ética y responsabilidad social de marca.

Aprender a construir marcas perdurables en mercados competitivos y crear valor de mercado. Lograr una perspectiva gerencial respecto a la gestión estratégica de la marca en un marco global.