José Carlos Andrés

Una aproximació holística per convertir un producte en el preferit dels consumidors en tots els mercats. El curs s’estructura en quatre mòduls: innovació de producte i ecosistemes d’innovació, desenvolupament de nous productes, imatge i posicionament i, finalment, gestió del cicle de vida de producte.

Establir les estratègies i el posicionament del producte a nivell internacional, d’acord amb l’estratègia general de l’empresa.

Indústria 4.0 és el terme que engloba la darrera etapa de la revolució industrial (una revolució digital) en què la fabricació/producció de productes es realitza mitjançant la potència computacional de l'aprenentatge automàtic i la intel·ligència artificial sense incorporar-hi la implicació humana. A més de revisar tecnologies i conceptes bàsics de la indústria 4.0 com el big data, la intel·ligència artificial, l'aprenentatge automàtic, l'internet de les coses i les cadenes de blocs, en aquest curs ens centrarem en com la indústria 4.0 està fent el seu propi espai en màrqueting digital. Analitzarem com la Indústria 4.0 ens permet identificar i explotar oportunitats, com ara adoptar una infraestructura digital, mesurar, analitzar i utilitzar la informació de les dades i millorar els esforços de màrqueting mitjançant estratègies digitals àgils.

This course takes a holistic approach to product management and sets out how to make a product consumers’ preferred choice across markets. It comprises four modules: Product Innovation and Innovation Ecosystems, New Product Development, Product Branding and Positioning, and Product Life Cycle Management

Define product strategies and positioning at the international level following the company’s general strategy.